Era o mês de agosto de 2001. Último dia da Festa de Peão mais famosa do Brasil. Pessoas dos mais variados locais e culturas se encontram na festa country, que acontece todos os anos em agosto, desde 1956, na cidade paulista de Barretos, interior de São Paulo.

Oportunidade para encontros, diversão, namoros e negócios.

Enquanto o peão luta para permanecer 8 segundos montado nos animais, os negócios, fora da arena, vão se multiplicando. Porém, nem todos estão felizes.

Parado, a observar o movimento das pessoas em seu quiosque de lanches, próximo ao local onde estava acontecendo o rodeio, o empresário Cícero Prudente tinha consciência de que a Festa de Peão só acontece uma vez ao ano; em dias normais, o faturamento está cada vez menor a concorrência vinha aumentando e os preços dos ingredientes dos lanches e as demais despesas, crescendo.